sábado, 22 de octubre de 2011

CHEETOS EL ORIGINAL

sábado 22 de octubre de 2011

CHEETOS

Mercado
El mercado de botanas saladas está compuesto por
varias categorías, como papa, tortilla, maíz, palomitas
de maíz y extrudidos, entre otros, y la compañía
Sabritas, S. de R.L. de C.V., ostenta el liderazgo de
mercado en la mayoría de ellas.
En el caso particular de los extrudidos, segmento
de los más importantes y competidos en México,
Sabritas participa con la marca Cheetos desde el año
1976. En aquel entonces sólo existía la versión original,
“torciditos”, mientras que hoy, 29 años después,
Cheetos cuenta con un portafolio de 7 versiones, de
diferentes formas y sabores, y es el líder indiscutible
en esta categoría.

Logros
Cheetos se ha convertido en la botana favorita de la
niñez mexicana, porque es percibida como una marca
divertida e innovadora.
En 1999 la marca estableció en México las bases
de una nueva estrategia para acercarse a los niños de
forma relevante, consistente en llevar diversión a todos
los rincones del país, asegurando así una clara conexión
entre los niños, la marca y el personaje, lo que le
valió el posicionamiento mundial con un alto nivel de
reconocimiento de marca, de casi el 100%, así como
una excelente identificación y reconocimiento de su
personaje, Chester Cheetos.
Chester Cheetos se ha convertido en el personaje
favorito de productos de consumo entre los niños de
México, gracias a una estrategia de comunicación consistente
y atractiva para el target.

Historia
La marca Cheetos apareció en el mercado mexicano en
el año de 1976 con el lanzamiento de Cheetos
Torciditos, una crujiente botana que combinaba el irresistible
sabor del queso y una mezcla única de chiles,
que ofrecía a los consumidores una textura y sensación
diferentes.
Dieciseís años más tarde, en 1992, lanzó los
Cheetos Poffs, que son una botana extrudida con
queso, pero con una textura más suave, que se derrite
en la boca de los consumidores. Así inició la aventura
de innovación de la marca Cheetos.
Para 1997 el portafolio de Cheetos creció con la
integración de 2 productos, que ya existían en la compañía,
bajo el paraguas de Cheetos. Estos productos
eran Quesabritas y Drakis, los cuales llevaban ya
varios años en el mercado y contaban con gran aceptación
y reconocimiento por parte de los consumidores
En cuanto a la evolución de su publicidad, Cheetos
ha pasado por varios cambios en cuanto a estrategia de
comunicación se refiere: en 1983 fue apoyada por primera
vez con una campaña, la cual comunicaba de
manera intrínseca los atributos del producto, reforzando
el sabor a queso y chile, y tenía como mascota a un
ratón. Esta campaña se mantuvo durante 2 años.
Entre los años de 1985 a 1987 cambió su estrategia
de comunicación, al pasar de los comerciales totalmente
animados a otros de acción viva, en los que utilizó
a niños actores que hoy son muy reconocidos en
los medios, como Thalía y Roberto Palazuelos.
Durante esta nueva etapa el mensaje consistió en
seguir reforzando el sabor a queso y chile de Cheetos
que “todos quieren probar”.Y en 1988 nació Chester Cheetos, la imagen que la
marca ha utilizado ininterrumpidamente desde entonces
en toda su comunicación, acompañada de una
estrategia más agresiva que habla del “irresistible y
arriesgado sabor a queso de Cheetos”.
Producto
El portafolio de productos Cheetos cuenta con una
amplia variedad de sabores y formas en 7 presentaciones:
• Cheetos Torciditos: Frituras de cereal de maíz con
queso y chile.
• Cheetos Torciditos Nacho: Frituras de cereal de
maíz con queso y chile jalapeño.
• Cheetos Poffs: Cereal de maíz horneado con queso.
• Cheetos Colmillos: Cereal de maíz horneado con
queso y chile.
• Cheetos Bolitas: Cereal de maíz horneado con
queso y chile.
• Cheetos Mini Pizza: Cereal horneado con sabor a
pizza.
• Cheetos Flamin’ Hot: Cereal de maíz horneado con
queso y sabor a limón y chile.
Como para Sabritas la calidad es prioritaria, cada
año aplica un programa global de calidad, en el que
evalúa la aceptación de sus productos en el mercado a
través de entrevistas directas con sus consumidores;
así detecta los puntos a mejorar y desarrolla planes de
acción con base en ellos.
Desarrollos Recientes
Una de las características principales de Cheetos es
precisamente el desarrollo constante de innovaciones
para sus productos, tanto en sabores como en formas,
texturas y empaques, lo cual siempre se basa en los
resultados de exhaustivos estudios con los consumidores.
A partir de 1999, como parte de la estrategia de la
marca, se ha lanzado cuando menos un producto nuevo
al año, con lo cual se han logrado mantener los factores
de novedad y expectación.
Uno de sus desarrollos más recientes es Cheetos
Flamin’ Hot, una botana extra-picante con forma de
chile jalapeño, con lo que logra una conexión entre el
sabor y la forma del producto que hace más divertida e
intensa la experiencia del consumidor.
Y en el año 2004 nació Cheetos Toy, producto
temático que brinda un valor agregado: un juguete
dentro de cada bolsa. Su estrategia consiste en el lanzamiento
constante de “productos temporales”, apoyados por licencias o temporalidades
relevantes para los niños.

Promoción
Los niños se caracterizan por ser los consumidores
más desleales del mercado, ya que, por su naturaleza
de gran curiosidad y búsqueda constante
de nuevas sensaciones, cambian
sus preferencias y emigran de una
marca a otra sin dudarlo un instante.
Así, para conservar
la lealtad de
un consumidor tan
voluble, es de vital importancia
ofrecer una
ecuación bien balanceada
de valores, que mantenga
vivo el interés y la expectación, pero sin sacrificar
la calidad ni la variedad, y la herramienta fundamental
para ello es la utilización de promociones de
ventas, que les otorguen a los niños valores agregados.

los cuales, además, estén en constante evolución.
Alo largo de su historia, Cheetos ha participado en
diversas actividades promocionales que han contribuido
al crecimiento sólido y sostenido de la marca, y ha
desarrollado dos estrategias distintas…
En primer lugar están las promociones de equidad
de marca, cuyo fin no es únicamente la activación
temporal del volumen de ventas, sino que, adicionalmente
a este primer objetivo, buscan
reforzar el posicionamiento de la marca
en sí, como en estos ejemplos:
Promoción “¿Dónde está
Chester Cheetos?”.- El 23 de
abril del año 2000 Chester
desapareció repentinamente
en la filmación de un comercial,
así como de todos los
materiales en los que aparecía,
como empaques, materiales de
punto de venta y todos los comerciales
que estaban al aire en ese momento. Ante
este misterio, se convocó a todos los niños
a participar en un escuadrón de detectives, el cual tenía
la misión de encontrar a Chester Cheetos en varias ciudades
del mundo. Los participantes de esta promoción
podían ganar diferentes premios, desde videojuegos
hasta autos.
La estrategia consistía
también en que, paralelamente,
se comunicaba que
Chester se encontraba viajando
alrededor del mundo
en busca del mejor queso
para sus Cheetos. Al regresar
a México, Chester no
solamente les había brindado
a los niños una gran
aventura alrededor del
planeta –y regalado grandes
premios–, sino que
también había traído
mejoras en el sabor y la
calidad de Cheetos…
Con esta comunicación
se reforzó la
equidad de la marca.
Promoción “Expedición
Lunar”.- En
el 2002 Cheetos desarrolló una estrategia enfocada a la
reformulación de los productos, que ahora ofrecerían
mayor calidad en cada bolsa, ya que estarían elaborados
con auténtico queso y no con saborizantes artificiales.
Una vez lista la reformulación era necesario comunicarlo
a los consumidores, y asegurar así el reposicionamiento
de la marca; para esto se utilizó de nuevo a
Chester Cheetos, quien, al enterarse de que la luna
estaba hecha de auténtico queso, emprendió una aventura
espacial que mantuvo a los consumidores expectantes
de la marca y la historia de su personaje en el
espacio, mediante divertidas promociones in-pack,
noticias de producto y una divertida aventura capturada
en 24 comerciales de televisión, que fueron transmitidos
en un lapso de 7 meses. Al final de la historia
Chester Cheetos regresó a la Tierra, trayendo
consigo una mejora sustancial de producto
para los niños de México, y, para su marca,
un exitoso reposicionamiento de imagen:
Cheetos ahora estaba elaborada con productos
naturales y queso auténtico.
Y en segundo lugar están las promociones
de volumen, que consisten en
excelentes ejecuciones como los ya
muy conocidos Tazos,
Spinners y Chokas.
Este tipo de promociones
refuerzan
el concepto
de BOTANAS
DIVERTIDAS,
con el valoragregado de que los consumidores pueden jugar y
divertirse con estos obsequios.
La combinación de ambas estrategias promocionales
le ha permitido a Cheetos crecer de manera sostenida
y rentable durante los últimos 10 años, con una
tasa compuesta mayor al 15%.
Valores de Marca
Cheetos es la única botana con “arriesgado queso y
más que eso”, la favorita de los niños, ya que continuamente
atrapa su atención con novedosos productos,
sabores, formas y empaques divertidos, además de
promociones únicas y buena publicidad…
La esencia de la marca Cheetos y de su personaje
Chester Cheetos es la diversión

Cosas Que Usted No Sabía Sobre
Cheetos
Durante 10 años Chester Cheetos no fue capaz
de comer Cheetos, porque nunca los alcanzaba.
No fue sino hasta 1996 cuando Chester fue
capaz de atrapar una bolsa de Cheetos por primera
vez, y se volvió loco con su inigualable
“crunch” y delicioso queso.
Antes de 1997, lo que hoy conocemos como
Cheetos Bolitas y Cheetos Colmillos se llamaban
Quesabritas y Drakis, respectivamente, y
eran marcas independientes a Cheetos.
En 1983, cuando se lanzó el primer comercial
de Cheetos en México, el personaje que apoyaba
a la marca era un ratón y su slogan era
“Cheetos, sabor a queso… pregúntale a un
experto”.
Del año 1985 al 1987, la marca Cheetos fue
apoyada con comerciales producidos con actores
reales, en los que participaron celebridades
como Thalía y Roberto Palazuelos, antes de ser
famosos.
Los Cheetos están hechos con cereal de maíz,
como la mayoría de los cereales que los consumidores
desayunan en casa todos los días.
Chester Cheetos es el personaje animado más
conocido en China, incluso más que Mickey
Mouse.
Desde el año 2000, el 100% de los comerciales
de Cheetos son orgullosamente producidos en
México, que es, de hecho, el principal centro de
excelencia para Frito Lay, Inc., a nivel mundial,
en el desarrollo de copy y estrategias para la
marca.

7 comentarios:

  1. No sabes donde puedo encontrar fotos de los chetos x mexicanos del 2002??? no hay una sola foto de ellos en la red mas que la version gringa que no es la misma, donde puedo hallar mas info sobre las promociones y sabores antiguos de chetos??? alguna base de datos???

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  2. Están riquísimos y los que si los probamos moririamos por que vuelvan los chetos de mini pizza azules

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  3. Halo, soy Helena Julio de Ecuador, quiero hablar bien sobre el Servicio de Financiación de Le_Meridian sobre este tema. El Servicio de Financiación de Le_Meridian me brinda apoyo financiero cuando todos los bancos de mi ciudad rechazaron mi solicitud de otorgarme un préstamo de 500,000.00 USD, I Intenté todo lo que pude para obtener un préstamo de mis bancos aquí en Ecuador, pero todos me rechazaron porque mi crédito era bajo, pero gracias a Dios llegué a conocer a Le_Meridian, así que decidí intentar solicitar el préstamo. con Dios dispuesto a que me otorguen un préstamo de 500,000.00 USD, la solicitud de préstamo que mis bancos aquí en Ecuador me rechazaron, fue realmente increíble hacer negocios con ellos y mi negocio va bien ahora. Si desea solicitar un préstamo, envíe un correo electrónico a Le_Meridian Funding Investment Email / WhatsApp.Email :lfdsloans@lemeridianfds.com / lfdsloans@outlook.comWhatsApp Contact: + 1-989-394-3740.

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  4. Había unos chetos, iguales que los Cheetos Shot de ahora, si mal no recuerdo se llamaban Cheetos Roca, pero no los encuentro.

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